ИСТОРИЯ САНТА-КЛАУСА

Как известно, прообразом Санта-Клауса является христианский святой Николай Чудотворец, известный своей благотворительностью — помощью в виде тайных подарков бедным людям, имеющим детей. Его история началась в далеком 3 веке и связана с рождественскими традициями, а сегодня Санта-Клаус  – это веселый рождественский дед в красном колпаке, который приносит подарки послушным мальчикам и девочкам в канун Нового года  или на Рождество. И, конечно же, Санта-Клаус самый узнаваемый в мире бренд.

Что символизирует  бренд  Санты

Санта приносит радость и подарки. Вы можете вообразить Санту, который не делает этого? Все что делают Санта и его помощники  – рождественские эльфы, а также десятки тысяч родителей – должно приносить праздничное настроение и радовать всех. Если их усилия, как и  любого сотрудника, создающего этот бренд, каким-то образом не достигают конечного результата, то символ бренда теряется.

Цель бренда Санты

Но какова цель бренда Санты помимо подарков? Согласно whychristmas.com, Санта-Клаус – это американская версия Святого Николая, доброго епископа 4-го века, который помогал  бедным и тайно дарил  подарки людям, которые в них нуждались. Именно за эту замечательную доброту Николай стал святым. Таким образом  можно сказать, что цель бренда Санты – помочь сделать мир лучше, напомнив нам о том, что надо делать добрые дела, быть менее эгоистичными и больше думать о других, чем о себе, по крайней мере, один раз в году.

 

 

Фирменный стиль и индивидуальность

Согласно справочнику Merriam Webster, Санта Клаус – «пухлый, бородатый, веселый старик в красном костюме». Такому образу Санта обязан стихотворению американского поэта Кларка Мура «Приход Святого Николая», написанному в 1822 году. Поэтому для управления брендом Санты использование любого другого цвета кроме красного, например, для его костюма, или изображение Санты без бороды не рекомендуется. Это просто не соответствует принципам идентичности бренда и его узнаваемости, что может вызвать замешательство и разочарование у поклонников Санты.

Опыт бренда

В любом случае, Санта должен напоминать людям о доброте и радости, которые являются непременным условием рождественских праздников. Как и в случае с любым другим брендом, неверное использование бренда Санты может лишить его смысла и даже нанести определенный моральный вред его поклонникам. Да, «Плохой Санта» может стать забавным фильмом, но мы не хотим, чтобы он ходил по улицам, фотографировался с нашими детьми и шутил по ночам в наших домах. Людям нужен добрый и милый Санта!

 

Счастливых праздников!