ГРЕЦИЯ РАЗВЕРНЕТ ТУРИСТИЧЕСКУЮ СТРАТЕГИЮ-2021 НА ОСНОВЕ НОВЫХ ЦИФРОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ
Рекламная кампания
Рекламная кампания GNTO, которая будет запущена в ближайшие месяцы в сотрудничестве с Ogilvy Greece и AQ Strategy, будет сосредоточена на трех целях:
- создание нового формата греческого туризма
- повышение качества морского и пляжного туризма в Греции, а также продвижение всей страны как потенциального туристического направления
- ориентация на определенные рынки и аудитории
Стратегия GNTO в области туризма будет основана на системе распределения бюджета, что означает, что внимание будет уделяться конкретным действиям, основанным на данных международных рынков. Кроме того, рекламные кампании Греции будут длиться не 2-3 месяца, как в предыдущие годы, а 6-8 месяцев, что даст GNTO возможность реорганизовать свою стратегию и продвигать множество различных направлений.
Кампании Греции 2020 года
Напомним, что в 2020 году GNTO провела четыре кампании с бюджетом в 11,9 млн евро, которые были сосредоточены на усилиях по смягчению воздействия пандемии коронавируса (Covid-19). «Мы столкнулись с беспрецедентными обстоятельствами, которые никто и представить себе не мог… но благодаря гибкости, корректировке и сотрудничеству нам удалось сохранить, а в некоторых случаях и улучшить положительную репутацию Греции на международных рынках», – сказал Фрагакис. Последняя кампания GNTO, которая продлится в европейских странах до середины марта, сосредоточена на северо-восточных островах Эгейского моря, которые в 2020 году пострадали от притока мигрантов. Кампания финансируется Министерством миграции и убежища в размере 2 миллионов евро. В прошлом году организация также потратила 3,2 миллиона евро на совместные кампании с иностранными авиакомпаниями и туроператорами. Кроме того, в прошлом году GNTO выделила 550 000 евро на участие в виртуальных выставках и мероприятиях, а также предложила 210 туристическим компаниям принять участие в них бесплатно. Кроме того, летом 2020 года GNTO запустила официальное приложение для туристических направлений Греции, предлагающее в режиме реального времени информацию по вопросам, связанным с туризмом. Во время мероприятия IFITT Фрагакис также рассказал о планах организации подписать меморандум о сотрудничестве с цифровым туристическим гидом Афин «This is Athens» с целью способствовать продвижению греческой столицы на международных рынках.
Фрагакис принял участие в онлайн-дискуссии на тему «Завтрашний день туристических направлений в цифровую эпоху», которая состоялась в понедельник с участием Иоанны Дретта, генерального директора Marketing Greece; Димитриса Папастержиу, мэра Трикалы и президента KEDE; Вангелиса Влахоса, генерального директора Афинского агентства по развитию и направлениям (EATA); Джона Фотиса, директора, Novus Mind Ltd; Джорджии Зуни, профессора Tourism Marketing; Алёны Сергеевой, управляющего директора Blog Smart Agency; и Христоса Дитораса, президента IFITT в Греции. Модератором обсуждения выступила Чарис Брусалиан, менеджер по продажам и маркетингу компании Greek Travel Pages (GTP). Греческое отделение IFITT стремится продвигать деятельность и продукты организации на местном уровне; создать сеть в местной индустрии путешествий и туризма; и организовывать семинары и небольшие конференции.